Corso professionale SEO e SEM

Gestisci il tuo sito con gli strumenti del Marketing Digitale.

Obiettivi del corso professionale SEO e SEM

Il corso organizzato da Atena Formazione e Sviluppo si pone l’obiettivo di offrire un contributo reale e certificato alla crescita di figure professionali che intendono operare nell’ambito del Marketing Digitale – anche all’interno di realtà complesse ed internazionali – o che si propongono di accrescere ulteriormente le proprie competenze di marketers nell’esercizio strategico della SEO (Search Engine Optimization) e del SEM (Search Engine Marketing).

Attraverso un ciclo di lezioni fortemente focalizzate sulla pratica professionale dei principali strumenti utilizzati dagli specialisti del settore e grazie a dei laboratori pensati per la creazione e la gestione ottimale in chiave SEO di un sito web, il corso consentirà ai partecipanti di acquisire autonomia strategica e operativa nella gestione dei principali canali di Acquisizione e Attivazione utenti, fornendo tutti gli insights necessari a comprendere e a padroneggiare le dinamiche di comportamento dei motori di ricerca, l’indicizzazione, il posizionamento, l’ottimizzazione e il monitoraggio delle performance SEO e SEM.

A differenza di altre proposte formative vaghe e scarsamente professionalizzanti, l’offerta di Atena Formazione e Sviluppo si distingue per la coerenza del percorso didattico e per il forte orientamento alla pratica.

Destinatari del corso professionale SEO e opportunità lavorative

La proposta formativa, declinata in due macro curriculum – Basic e Pro – si rivolge a:

• studenti universitari di Facoltà afferenti alle aree Economica o Umanistica interessati ad attività extra-curriculari;
• studenti universitari di Facoltà afferenti all’area Tecnico-Informatica con orientamento alla programmazione Web interessati ad attività extra-curriculari;
• neolaureati;
• figure interessate ad intraprendere un percorso professionalizzante in SEO e SEM dalle basi alla pratica;
• professionisti del settore che intendono migliorare le proprie skills nelle discipline oggetto del corso;
• copywriter, blogger, gestori di siti web interessati ad aumentare la propria visibilità e le performance digitali

Struttura dei moduli del corso professionale SEO

Base: 30 ore (4 moduli)

Pro: 20 ore (4 moduli)

Modulo 1 (6 ore) – Marketing Digitale e fondamenti di Search

• La rivoluzione digitale: come Google ed i motori di ricerca hanno cambiato il modo di fare Marketing;
• Quali obiettivi per quali canali?
• Composizione del Marketing Mix;
• Canali a pagamento e canali organici

Primi elementi di SEO e SEM:

• Misurazione dei risultati VS Stima dei risultati: il ROI (Return of Investment) ai tempi del web.

Laboratorio 1: Redazione di un Piano Marketing; Simulazione KPI (Key Performance Indicators).

Laboratorio 2: Simulazione Dashboard per il tracciamento dei risultati.

Modulo 2 (12 ore) Tool-kit per il Marketing Digitale

• Elementi di Google Analytics: come controllare tutto quello che accade sul tuo sito web;
• Elementi di Google Search Console: come monitorare lo stato di salute delle pagine SEO;
• Elementi di Google Adwords: come funziona la piattaforma per gli annunci di Google;
• SEO strutturale: come Google “legge” i siti web;
• SEO di contenuto: come funzionano le Keywords;
• Dizionario SEO: H1, H2, Metadati, Link Building, Domain Authority, Trust Score, SERP etc.
• Quali parole-chiave per quali ambiti? Come effettuare un’analisi delle ricerche.

Laboratorio 1: Composizione della strategia SEO (quali Keywords e quali contenuti produrre; come produrli; come usarli; come monitorarne le performance).

Laboratorio 2: Redazione di un testo SEO-friendly.

Modulo 3 (6 ore) “Content is the King”

• Content Marketing e Macro-segmentazione (Contenuti per la SEO e Contenuti per l’Engagement): strategie diverse per KPI diversi;
• Segmentazione dell’audience e Definizione dei KPI;
• Tipologie di Contenuto: case histories

Laboratorio 1: Redazione di un Piano Editoriale, redazione di un Piano di Diffusione dei contenuti.

Laboratorio 2: Comportamento degli utenti su un sito; approfondimento su Google Analytics

Modulo 4 (6 ore) Seguire la SEO nel tempo

• Monitoraggio risultati: come funzionano le piattaforme SemRush e Majestic;
• Una strategia SEO efficace: sinottico delle attività;
• Strategie di ottimizzazione dei contenuti SEO: cosa fare per migliorare un testo;

Laboratorio 1: Growth Hacking Marketing Tutto è misurabile

Laboratorio 2: SEO Optimisation Quando Google ti chiede di dirlo meglio o “con parole nuove”

Modulo 5 (4 ore) Website Building

• Costruire un sito da zero: componenti, accorgimenti e azioni necessarie;
• Definizione di una struttura ottimale;
• SEO strutturale e contenuti: piano di azione;
• Ricerca keywords, definizione paniere keywords e KPIs, definizione metriche;
• Scrivere per la SEO: titles, tags, slugs, descriptions etc.

Laboratorio 1: Esercitazione su WordPress

Laboratorio 2: Esercitazione su Squarespace

Modulo 6 (4 ore) Website Optimization

• Monitoraggio risultati: indicizzazione e posizionamento;
• Aggiornamento performance;
• Controllo del paniere keywords e keyword expansion;
• Come ottimizzare le pagine SEO;
• Ottimizzare la SEO: nuove pagine, cambio keywords, metriche.

Laboratorio 1: Google Search Console;

Laboratorio 2: Semrush

Laboratorio 3: Majestic

Modulo 7 (4 ore) Google Adwords parte 1

• Analisi del funzionamento della piattaforma: semantica, account, budget, campagne, annunci, keywords, bidding, CPC, CPA, setting di tutti i parametri Google;
• Creazione di una campagna su Google Adwords: dall’utilizzo di Google Keyword Planner alla creazione degli annunci;
• Misurazione del ROI (Return of Investment)

Laboratorio 1: Google Adwords

Modulo 8 (4 ore) Google Adwords parte 2

• Monitoraggio risultati: come si comportano le campagne Adwords nel tempo;
• Creazione di una dashboard di controllo;
• Azioni di ottimizzazione e misurazione della loro efficacia;
• Monitoraggio del ROI nel tempo e ottimizzazione del budget.

Laboratorio 1: Google Adwords

Il docente SEO master

I moduli formativi saranno tenuti da Filippo De Matteis, professionista del Digital Marketing con esperienza pluriennale in contesti innovativi e internazionali. Prima di lavorare come Digital Marketing Advisor e Guest Lecturer in alcune Università Italiane, ha ricoperto i seguenti ruoli:

• Direttore Marketing Italia in Skyscanner a Edimburgo
• Direttore Marketing in Bluepillow a Milano
• Trade Marketing Manager in Procter & Gamble a Pescara /Roma
• Head of Marketing in Driverso a Roma
• Direttore Marketing di Greeno a Lecce / Roma
• Membro del Comitato Scientifico della International University of Rome
• Unilink, Corso in Content Marketing

Si occupa da tempo di Digital Innovation e Formazione.